Funnel & ConversionNº 01
Creative schlägt Targeting: Worauf es bei Meta Ads wirklich ankommt
Ich halte Technik für den falschen Fokus. Am Ende entscheidet die Ad selbst, und gute Technik kann eine schlechte Ad nicht retten.
Das Journal.
Gedanken über Personal Branding, Positionierung und Content.
Funnel & ConversionNº 02
Neugier plus konkreter Nutzen: Die Formel für Ads, auf die man klickt
Die Frage ist nicht, ob du Neugier nutzt, sondern wie. Die Neugier sorgt für den Stopp. Der Nutzen sorgt dafür, dass die Richtigen stoppen.
Funnel & ConversionNº 03
Ads, die nicht wie Ads aussehen: Warum echter Content besser performt
Sobald etwas nach Werbung aussieht, wird weitergescrollt. Deshalb sollte sich deine Ad anfühlen wie Content, nicht wie Werbung.
Funnel & ConversionNº 04
Ad-Texte, die gelesen werden: So schreibst du für den Feed
Menschen sollen nicht deinen Schreibstil bemerken. Sie sollen von deiner Botschaft bewegt werden. Dafür muss der Text vor allem leicht zu lesen sein.
Funnel & ConversionNº 05
Statics und Creative-Menge: Warum Masse bei Meta Ads Klasse oft schlägt
Eine einzelne Ad reicht heute nicht lange. Die wichtigere Frage ist nicht, wie du die perfekte Ad machst, sondern wie du regelmäßig genug gute Ads produzierst.
Funnel & ConversionNº 06
Die Nische in die Ad schreiben: Wie ein Wort dein Targeting ersetzt
Wenn du eine bestimmte Zielgruppe erreichen willst, muss sie in der Ad vorkommen. Nicht im Targeting, sondern im Creative.
Funnel & ConversionNº 07
Ad und Landingpage abstimmen: Wie aus Klicks Anfragen werden
Gute Klickraten bringen nichts, wenn die Landingpage etwas anderes erzählt. Die Ad weckt das Interesse, die Landingpage hält das Versprechen.
Funnel & ConversionNº 08
Retargeting mit Plan: Wie du Interessenten zurückholst, die noch nicht gekauft haben
Wer nicht gekauft hat, hatte einen Grund. Gutes Retargeting fragt zuerst, warum, und gibt dann genau darauf eine Antwort.
Personal BrandingNº 09
Vertrauen statt Reichweite: Warum Views noch keine Kunden bringen
Reichweite zeigt, dass jemand hingeschaut hat. Sie sagt nichts darüber, ob er verstanden hat, was du anbietest, und ob er dir zutraut, sein Problem zu lösen.
YouTube & ContentNº 10
Haltung, Handschrift, Format: Woran man dich wiedererkennt
Personal Branding ist weniger Kreativität als Konsequenz. Drei Hebel hast du selbst in der Hand: Haltung, visuelle Handschrift und ein festes Format.
PositionierungNº 11
Noch am Anfang? Starte mit einer kleinen Nische
Wer sich gleich als Experte für das große Thema positioniert, tritt gegen große Player an. Starte in einer kleinen Nische, in der du echte Erfahrung hast, und wachse Schritt für Schritt.
StorytellingNº 12
Erst liefern, dann posten: Worauf deine Personal Brand wirklich aufbaut
Content ist ein Verstärker: Er macht sichtbar, was schon da ist. Deshalb beginnt deine Personal Brand mit Ergebnissen oder mit Arbeit, die du zeigen kannst.
PositionierungNº 13
Mit den richtigen Dingen verbinden: Was deine Zielgruppe mit dir verknüpft
Jedes Mal, wenn du irgendwo auftauchst, verbinden Menschen dich mit etwas. Über Monate entsteht daraus ein ziemlich klares Bild, und dieses Bild ist am Ende deine Marke.
Funnel & ConversionNº 14
Versprechen halten: Warum deine Leistung die beste Werbung ist
Wenn deine Leistung nicht hält, was du versprochen hast, ist der beste Content nichts wert. Marketing bringt dir den ersten Kunden, deine Leistung alle weiteren.
YouTube & ContentNº 15
Große Momente setzen: Wie Launches deine Personal Brand nach vorne bringen
Regelmäßiger Content hält dich sichtbar, aber irgendwann wirst du zur Gewohnheit. Dafür brauchst du große Momente: einen Launch, ein Event, ein öffentliches Ziel.
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